चीकबोन ब्यूटी सौंदर्य उद्योग की अपशिष्ट समस्या का सामना कर रही है, एक समय में एक लिपस्टिक

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जेन हार्पर के लिए, चीकबोन ब्यूटी शुरू करना एक सपना था - सचमुच।

2015 में, अनीशिनाबे-कनाडाई खाद्य उद्योग में बिक्री और विपणन में काम कर रही थी, जब उसकी नींद में लिप ग्लॉस बनाने का विचार आया। उसने इस विचार को संक्षेप में बताने के लिए बिस्तर से छलांग लगा दी, और 2016 में अपने मेकअप ब्रांड को लॉन्च करने से पहले निर्माताओं पर शोध करने में अगले कई महीने बिताए।

शराब के साथ आठ साल की लड़ाई के बाद हार्पर की मध्य-रात्रि एपिफेनी कुछ ही महीनों में शांत हो गई, और कनाडा की आवासीय स्कूल प्रणाली (स्वदेशी लोगों को यूरोपीय संस्कृति में आत्मसात करने के लिए स्थापित) के प्रभावों को पूरी तरह से समझ लिया। उसकी दादी, एक उत्तरजीवी, और उसके परिवार के बाकी सदस्यों पर था।

जनरेशनल ट्रॉमा हेड का सामना करते हुए, हार्पर ने स्वदेशी लोगों को सौंदर्य उद्योग में एक बहुत जरूरी जगह देने के लिए चीकबोन बनाया, जहां वे देखा महसूस करते हैं, और अपने समुदायों को वापस देने के साधन के रूप में। ब्रांड की धर्मार्थ पहलों के माध्यम से, स्वदेशी युवाओं को उनके अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए आवश्यक उपकरण प्रदान करने के लिए मौद्रिक दान, उत्पाद दान, या परियोजना दान दिया जाता है।

चीकबोन स्वदेशी लोगों के प्रकृति और उस भूमि से गहरे संबंध का भी जश्न मनाता है, जिस पर वे स्थायी रूप से स्रोत सामग्री और न्यूनतम अपशिष्ट पैकेजिंग का उपयोग करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं। ब्रांड की प्रशंसक-पसंदीदा SUSTAIN लिपस्टिक 85% कम प्लास्टिक से बनी ट्यूब में आती हैं, साथ ही बायोडिग्रेडेबल पेपर को वेजिटेबल डाई से प्रिंट किया जाता है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि सामग्री का उस भूमि पर नकारात्मक प्रभाव न पड़े जहां वह वापस जा रही है। ब्रांड का 2023 तक जीरो वेस्ट बनने का लक्ष्य है।

आगे, हार्पर ने चीकबोन ब्यूटी के लिए अपनी प्रेरणा साझा की, सौंदर्य उद्योग में स्वदेशी लोगों के लिए और अधिक प्रतिनिधित्व की आवश्यकता क्यों है, और टिकाऊ सामग्री और पैकेजिंग का उपयोग करने का महत्व।

क्या प्रेरित चीकबोन ब्यूटी?

चीकबोन ब्यूटी का विचार मुझे जनवरी 2015 की आधी रात को एक सपने में आया था। इससे पहले, मैं आठ साल से शराब की लत से जूझ रहा था। मैं खुद के साथ वास्तविक हो गया, यह जानते हुए कि अगर मैं शांत नहीं हुआ तो मैं सब कुछ खोने वाला था। मेरे पति अब और नहीं रहने वाले थे और वह हमारे बच्चों को लेने जा रहे थे। शांत होने के कुछ महीनों बाद, मेरा यह सपना था कि मैं व्यवसाय शुरू करूं और मैं आधी रात को बिस्तर से उठकर इस विचार को लिखने लगा। मैं लिप ग्लॉस बनाना चाहती थी और अपनी दादी के नाम पर फाउंडेशन शुरू करना चाहती थी। वह एक आवासीय विद्यालय की उत्तरजीवी थी, जिसके बारे में मैंने वास्तव में पिछले कुछ वर्षों में ही सीखा था। हमारे लोगों को अधिक यूरोपीय या 'परिष्कृत' बनने में बदलने की कोशिश करने के लक्ष्य के साथ, स्कूल स्वदेशी लोगों का व्यवस्थित आत्मसात थे। इससे हमारे लोगों को इतना नुकसान हुआ, जिसे अब हम जानते हैं कि इसे पीढ़ीगत आघात कहा जाता है। मेरी दादी १० साल तक गर्मियों या किसी भी चीज़ के लिए घर गए बिना वहाँ थीं और मैं केवल कल्पना कर सकता हूँ कि वहाँ रहने से किसी की आत्मा कैसे बदल जाएगी। वह एक गुस्सैल महिला बन गई, जो बाद में खुद एक शराबी बन गई, और इसे मेरे पिता, भाई और खुद पर पारित कर दिया।

मेरे भाई ने 2016 में चीकबोन ब्यूटी लॉन्च करने से ठीक पहले आत्महत्या कर ली थी। जब मुझे आवासीय स्कूलों के बड़े पैमाने पर प्रभाव और मेरे परिवार पर उनके नकारात्मक प्रभाव के बारे में पता चला, तो मैं पहले से ही अनुसंधान और व्यवसाय के निर्माण में गहरी थी। मैं हमेशा कहता हूं कि यह एक भयानक, दर्दनाक साथी है, लेकिन यह मेरे भाई की मृत्यु से पहले मेरे भाई द्वारा कही गई एक बात की दैनिक याद दिलाता है: स्वदेशी बच्चों को आशा और सहायता की आवश्यकता होती है। मेरा व्यवसाय किसी भी चीज़ के विपरीत था जो उसने पहले कभी नहीं सुना था, क्योंकि यह स्वदेशी लोगों को हाइलाइट करता है और मुनाफे के हिस्से के साथ उनका समर्थन करता है। मुझे उनकी वजह से सफल होने की एक अतृप्त इच्छा है, साथ ही दुनिया भर के स्वदेशी लोगों का एक वैश्विक समूह, जो कुछ हद तक उपनिवेशवाद से नकारात्मक रूप से प्रभावित हुए हैं।

सौंदर्य उद्योग में बिना किसी अनुभव के आपने ब्रांड को जमीन पर कैसे उतारा?

जब मैं खाद्य उद्योग में अपनी बिक्री और विपणन की नौकरी कर रहा था, मैं रात में सौंदर्य उत्पाद बनाने के बारे में शोध करता था। मैंने सीखा है कि सौंदर्य उद्योग में कई निर्माता हैं जो आपके लिए उत्पाद बनाएंगे और यह सब उन पर एक ब्रांड लगाने के बारे में है। मुझे पता था कि मैं यह नहीं चाहता था कि ब्रांड हमेशा के लिए मौजूद रहे, लेकिन यह था कि मैं इसे कैसे शुरू कर सकता था। जब मैंने शुरुआत में व्हाइट लेबल अवधारणाओं का उपयोग करना शुरू किया, तो मेरा हमेशा से अधिक टिकाऊ उत्पाद बनाने का सपना था, जब मुझे अपनी अवधारणाओं को वास्तव में निष्पादित करने के लिए पर्याप्त धन मिल गया।

चीकबोन की लिपस्टिक को यथासंभव टिकाऊ बनाना क्यों महत्वपूर्ण था?

जब मैं स्थिरता के बारे में सोचता हूं, तो निश्चित रूप से इसके लिए यह विशाल पर्यावरणीय पक्ष है, लेकिन हमारे लोगों को बनाए रखना उतना ही महत्वपूर्ण है। मैंने 2018 में एक कॉस्मेटिक केमिस्ट के साथ काम करना शुरू किया, यह देखने के लिए कि क्या उन उत्पादों को बनाना संभव है जिनकी मैंने कल्पना की थी। यह रसायनज्ञ वास्तव में अधिक टिकाऊ अवयवों की तलाश में विशिष्ट है, जो कि सौंदर्य क्षेत्र में हमेशा ऐसा नहीं होता है। वह पश्चिमी वैज्ञानिक लेंस के माध्यम से मेरी मदद करने में सक्षम थी, जबकि मैं उनके पास इस पारंपरिक पारिस्थितिक ज्ञान के साथ आया था और हमारे लोगों के लिए इसका क्या अर्थ था। हमने दो दृष्टिकोणों से शादी करने का वास्तव में अच्छा काम किया है ताकि वे सह-अस्तित्व में रहें। अंततः, हम अपने पूर्वजों ने ऐतिहासिक रूप से जो कुछ किया है, उसके आधार पर हम सब कुछ चीकबोन सुंदरता पर आधारित करते हैं। हम जानते हैं कि उन्होंने बिना कुछ बर्बाद किए लगातार प्रकृति को देखा और उसकी नकल की। एक ब्रांड के रूप में हम पूरी तरह से प्रकृति की नकल नहीं कर सकते, लेकिन हम कोशिश करने की पूरी कोशिश करते हैं।

हम नहीं चाहते कि चीजें लैंडफिल में खत्म हो जाएं, इसलिए हमने लिपस्टिक के साथ शुरुआत की क्योंकि मुझे लगा कि यह करना सबसे आसान काम होगा, लेकिन ऐसा बिल्कुल नहीं है। हमने लिपस्टिक के लिए बायोडिग्रेडेबल, कम्पोस्टेबल पेपर पैकेजिंग का इस्तेमाल किया। हमने अपने घर के बगीचों में इसका परीक्षण किया और आठ सप्ताह में यह पूरी तरह से चला गया। कागज स्वयं वनस्पति रंगों का उपयोग करता है क्योंकि हम लगातार इस बारे में सोच रहे हैं कि जो कुछ खाद बना रहा है वह उस भूमि को कैसे प्रभावित करेगा जिसमें वह वापस जा रहा है। हमें ट्यूब के लिए कुछ कुंवारी प्लास्टिक का उपयोग करना पड़ा क्योंकि हमें उपभोक्ता के बाद का स्रोत नहीं मिला।

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आपको क्यों लगता है कि स्वदेशी लोगों को अक्सर सौंदर्य उद्योग से बाहर कर दिया जाता है और आप इस कथा को बदलने की कैसे उम्मीद करते हैं?

कुछ कारण हैं। मुझे पूरी तरह से एहसास है कि व्यापार पैसा बनाने के बारे में है और अगर वे बाजार हिस्सेदारी जैसी किसी चीज को देख रहे हैं, तो स्वदेशी लोग दुनिया की आबादी का केवल 5% हैं। इसलिए, व्यक्तिगत रूप से, एक व्यावसायिक लेंस के माध्यम से, मैं समझता हूं कि स्वदेशी लोगों पर ध्यान क्यों नहीं दिया जा सकता है, लेकिन मैं यह भी जानता हूं कि व्यवसाय न केवल लोगों की सुंदरता बल्कि प्रतिनिधित्व के महत्व को भी याद कर रहे हैं। मैं वास्तव में इस हिस्से के बारे में बात करने के लिए अडिग हूं क्योंकि प्रतिनिधित्व सचमुच जीवन बचा सकता है। मैं कहता हूं कि परिवार के किसी सदस्य के रूप में जिसने आत्महत्या की है और जो जानता है कि आत्महत्या लोगों के कई समूहों के बीच एक मुद्दा है जो समाज में कम प्रतिनिधित्व महसूस करते हैं। इसे एक समाज के रूप में संबोधित करने और लोगों के सभी समूहों की मदद करने का तरीका जानने की एक महत्वपूर्ण आवश्यकता है।

दूसरे, अगर पश्चिमी समाज स्थिरता के मामले में पर्यावरणीय मुद्दों पर ध्यान केंद्रित नहीं करता है तो दुनिया बड़ी संकट में है। स्वदेशी लोग दुनिया की 80% जैव विविधता की रक्षा करते हैं और हम आबादी का केवल एक छोटा प्रतिशत हैं। यह बहुत बड़ा है और आपको खुद से पूछना होगा कि हमने ऐसा क्यों और कैसे किया। हम स्वदेशी लोगों के रूप में भूमि, पृथ्वी और पानी से एक सहज संबंध है। स्थिरता में अनुभव रखने वाले ब्रांडों पर ध्यान देने का महत्व दुनिया के आगे बढ़ने के लिए वास्तव में महत्वपूर्ण होने जा रहा है।