कैसे Cocokind के संस्थापक ने अपने मुँहासे संघर्ष को एक बेहद सफल स्किनकेयर ब्रांड में बदल दिया
जबकि जीवन में कुछ चीजें सच होने के लिए बहुत अच्छी हैं, प्रभावी, लेकिन सस्ती, त्वचा देखभाल उत्पाद अपवादों में से एक हैं। इसके लिए कोकोकिंड के संस्थापक प्रिसिला त्साई का शब्द लें।
उसने न केवल अकेले ही वयस्क हार्मोनल मुँहासे के साथ अपने संघर्ष को एक सफल स्किनकेयर ब्रांड में बदल दिया, जो अब होल फूड्स, टारगेट, उल्टा डॉट कॉम और नॉर्डस्ट्रॉम जैसे प्रमुख खुदरा विक्रेताओं पर बेचा जाता है, लेकिन वे सभी $ 25 से कम हैं।
हालांकि, त्साई का कहना है कि जब उन्होंने पहली बार 2015 में लॉन्च किया था, तब उन्हें संदेह हुआ था।
वह बताती हैं, 'मेरे पास पहले साल में बहुत से लोगों ने मुझसे कहा था कि मुझे इन उत्पादों के लिए और अधिक शुल्क लेना चाहिए और लोग इस मूल्य बिंदु पर हम पर विश्वास नहीं करने जा रहे हैं।' स्टाइल में . 'मुझे पता था कि स्वच्छ श्रेणी बहुत तेज़ी से बढ़ने वाली थी, और यह कि अधिक किफायती विकल्पों के लिए एक जगह थी। मैं और अधिक लोगों तक पहुंचने में सक्षम होना चाहता था।'
ब्रांड के उत्पादों को मटका जैसे आजमाए हुए और सच्चे सुपरफूड अवयवों और बाकुचिओल जैसे पौधों से प्राप्त नवाचारों के आसपास बनाया गया है। जबकि कोकोकिंड प्रभावी होने के लिए डिज़ाइन किए गए उनके फ़ार्मुलों के लिए जाना जाता है, लेकिन संवेदनशील त्वचा के लिए पर्याप्त कोमल है, ब्रांड ने त्साई की 'सबसे खराब त्वचा दिनों' के बारे में पारदर्शिता और अपने सोशल मीडिया अनुयायियों के साथ बातचीत के लिए निम्नलिखित धन्यवाद भी बनाया है।
यहां, हमने त्साई के साथ यह पता लगाने के लिए पकड़ा कि कैसे उसने अपनी सबसे बड़ी असुरक्षा को एक सफल ब्रांड में बदल दिया, उसने ब्रांड के उत्पाद क्यों बनाए, और छोटे व्यवसाय के मालिकों के लिए उसकी सलाह।
मुझे अपनी व्यक्तिगत त्वचा यात्रा के बारे में बताएं।
मैंने किशोरावस्था में और अपने शुरुआती 20 के दशक में इस तरह के खराब हार्मोनल और सिस्टिक मुँहासे से निपटा। मैं अपनी त्वचा का इलाज करने के लिए एंटीबायोटिक्स और जन्म नियंत्रण सहित वास्तव में कठोर सामयिक नुस्खे पर था और यह शारीरिक और मानसिक रूप से वास्तव में एक बुरा अनुभव था। अगर मेरा ब्रेकआउट वास्तव में खराब होता, तो मैं दिन के दौरान साधारण गतिविधियाँ भी नहीं करता। मैं हताश महसूस कर रहा था और महंगे उत्पाद खरीदकर अपनी त्वचा को ठीक करने की कोशिश कर रहा था। जब मुझे पेट की कुछ समस्याएं होने लगीं क्योंकि मैं तीन साल तक हर दिन एंटीबायोटिक दवाओं पर था, तो मुझे उन नुस्खे को छोड़ना पड़ा, और इसके साथ ही मुझे यह पता चला कि मैं किन सामग्रियों का सेवन कर रहा था और स्किनकेयर उत्पादों में क्या था I उपयोग कर रहा था। मैंने DIY फेस मास्क, तेल, और इस तरह की चीजें करना शुरू कर दिया था, और यह पहली बार था जब मैंने अपनी त्वचा पर कुछ ऐसा लगाया जो डंक नहीं करता था, मुझे लाल कर देता था, या मुझे सूखता था।
आपके अनुभव ने आपको कोकोकिंड शुरू करने के लिए कैसे प्रेरित किया?
ये सामग्रियां इतनी सरल थीं और मेरे लिए काम कर रही थीं, लेकिन मुझे इनमें कुछ भी नहीं मिला। हालाँकि, मुझे इस कंपनी को शुरू करने का निर्णय लेने में कुछ साल लग गए क्योंकि मेरी त्वचा अभी भी मेरी इतनी असुरक्षा थी। यह पांच साल पहले, मुँहासे सकारात्मकता आंदोलन से पहले हमने सोशल मीडिया पर देखा था। जबकि यही एक कारण है कि मैंने कोकोकिंड शुरू किया, दूसरा यह था कि मैं एक अधिक पारदर्शी, किफायती ब्रांड बनाना चाहता था जो हताशा की भयानक भावना से नहीं खेल रहा था। मैं उस समय बहुत सी खाद्य कंपनियों से प्रेरित था जो स्वच्छ और टिकाऊ बेहतर कर रही थीं, और सौंदर्य उद्योग में समान स्तर की पारदर्शिता लाना चाहती थीं।
अपने ब्रांड के लिए उत्पाद बनाने के लिए आपका दृष्टिकोण क्या है?
हम हमेशा नए, अप्रत्याशित और हमारे ब्रांड की सीमाओं का परीक्षण करने वाली चीजों को आजमाने के साथ लोगों को वह देने के लिए संतुलन बनाने की कोशिश करते हैं जो वे हमसे चाहते हैं। आम तौर पर, नवाचार के साथ, हम हमेशा अपने जनसांख्यिकीय पर ध्यान देते हैं क्योंकि हम उन्हें अच्छी तरह से जानते हैं। हम इस तरह से कुछ नया करना चाहते हैं जिससे हम अपने ग्राहकों के लिए सबसे लोकप्रिय ब्रांड बने रहें।
जब से आपने कोकोकाइंड शुरू किया है, तब से स्वच्छ सौंदर्य स्थान बहुत विकसित हो गया है। आपको क्या लगता है कि अभी भी बदलने की जरूरत है?
मुझे लगता है कि पूर्ण उत्पाद पारदर्शिता अभी भी गायब है, आप इसे कैसे बनाते हैं, आप मूल्य निर्धारण कैसे करते हैं, पैकेजिंग किस चीज से बना है। हम इसमें से बहुत कुछ करते हैं, लेकिन यह कुछ ऐसा है जिस पर हम झुकाव जारी रखेंगे ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि जब शिक्षा की बात आती है, तो हम उपभोक्ताओं के लिए जाने-माने ब्रांडों में से एक बन सकते हैं।
लाइन के किस उत्पाद पर आपको सबसे अधिक गर्व है?
हमारा दैनिक एसपीएफ़ हमारी सबसे हालिया जीत में से एक है। यह एक भौतिक सनस्क्रीन है इसलिए यह कभी भी रासायनिक सनस्क्रीन, अवधि के रूप में पारदर्शी नहीं होगा। हालाँकि, मुझे लगता है कि हमने बहुत अच्छा काम किया है और यह बाजार में हमने देखा है कि यह सबसे अच्छा है। हम एक भौतिक एसपीएफ़ का उत्पादन करने के लिए प्रतिबद्ध थे और तीन साल तक उस बिंदु तक पहुंचने के लिए संघर्ष किया जहां हम संभवतः सबसे अच्छा कर सकते थे। मुझे इस बारे में बहुत अच्छा लगता है कि त्वचा के प्रकारों की विस्तृत श्रृंखला के लिए सूत्र कितना अच्छा प्रदर्शन करता है।
एक महामारी के दौरान एक छोटा व्यवसाय चलाने के बारे में आपने सबसे महत्वपूर्ण सबक क्या सीखा है?
मुझे लगता है कि व्यवसाय शुरू करने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए लचीलापन इतना महत्वपूर्ण है। कभी-कभी आपके पास एक योजना होती है, लेकिन आप हमेशा उस योजना को क्रियान्वित नहीं कर सकते। आपको इसका पता लगाना होगा और अलग-अलग रास्तों से लचीला और ठीक होना होगा।
वीडियो: अब सौंदर्य: चेहरे का एक्यूपंक्चर
कोकोकिंड के फैन-पसंदीदा उत्पादों की खरीदारी करें
Mymatcha ऑल ओवर मॉइस्चराइजर स्टिक
सर्वश्रेष्ठ कोकोकिंड उत्पाद क्रेडिट: सौजन्ययह छड़ी औसत होंठ बाम की तरह लग सकती है, लेकिन यह बहुत अधिक है। सूखे पैच, आंखों के नीचे फुफ्फुस, और निश्चित रूप से, फटे होंठों का इलाज करने के लिए मटका-इन्फ्यूज्ड मॉइस्चराइज़र का उपयोग करें।
खरीदने के लिए: $ 9; लक्ष्य.कॉम.
ऑयल टू मिल्क क्लींजर
सर्वश्रेष्ठ कोकोकिंड उत्पाद क्रेडिट: सौजन्यजब सफाई करने वालों की बात आती है, तो 'साफ' और 'बहुत साफ' के बीच एक महीन रेखा होती है। किण्वित जई के आसपास केंद्रित, यह तेल से दूध का फेस वाश त्वचा को सूखा, तंग या फिल्मी अवशेष छोड़े बिना मेकअप, अतिरिक्त तेल और अन्य अशुद्धियों को दूर करता है। इसे गन्ने से प्राप्त सामग्री से बने रिसाइकिल करने योग्य ट्यूब में पैक किया जाता है।
खरीदने के लिए: $ 18; लक्ष्य.कॉम.
कार्बनिक गुलाब जल टोनर
सर्वश्रेष्ठ कोकोकिंड उत्पाद क्रेडिट: सौजन्ययह सिंगल-इंग्रेडिएंट टोनर एक मल्टीटास्किंग स्किनकेयर उत्पाद का प्रतीक है। इसे डबल क्लींज करने के लिए, रिफ्रेशिंग मिस्ट के रूप में या मेकअप सेट करने के लिए इस्तेमाल करें। जैविक गुलाब जल त्वचा के पीएच संतुलन को बनाए रखने में मदद करता है, हाइड्रेट करता है और त्वचा के पीएच संतुलन को बनाए रखने में मदद करता है।
खरीदने के लिए: $ 17; लक्ष्य.कॉम.
स्लीप मास्क का पुनरुत्थान
सर्वश्रेष्ठ कोकोकिंड उत्पाद क्रेडिट: सौजन्यएक फेस मास्क जो आपके सोते समय काम करता है, रात भर के इस उपचार में बाकुचिओल, वाइल्ड इंडिगो एक्सट्रैक्ट और बीटा-ग्लूकन होता है। साथ में, ये सामग्रियां महीन रेखाओं, झुर्रियों, हाइपरपिग्मेंटेशन, लालिमा और सूखापन की उपस्थिति में सुधार कर सकती हैं।
खरीदने के लिए: $ 22; cocokind.com.
दैनिक एसपीएफ़
भौतिक सनस्क्रीन एक सफेद कास्ट छोड़ने के लिए कुख्यात हैं, जो कि कोकोकिंड के दैनिक एसपीएफ़ को असाधारण बनाता है। रीफ-सुरक्षित जिंक ऑक्साइड के साथ बनाया गया, यह लोशन न्यूनतम अवशेषों के साथ त्वचा में अवशोषित हो जाता है। यह संभावित ब्लू राइट डैमेज से भी सुरक्षा प्रदान करता है।
खरीदने के लिए: $ 24; cocokind.com.
इस साक्षात्कार को स्पष्टता के लिए संपादित और संघनित किया गया है .
ब्यूटी बॉस सौंदर्य उद्योग में लहरें बनाने वाले ब्रांडों के पीछे दिमाग की रूपरेखा तैयार करता है। उन विचारों से जो सबसे पहले ब्रांड को प्रेरित करते हैं कि सबसे अधिक बिकने वाले बाल, मेकअप और स्किनकेयर उत्पाद कैसे बनाए जाते हैं, पता करें कि ये नेता इसे कैसे करते हैं .