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यह बेतहाशा लोकप्रिय सौंदर्य ब्रांड अपने उत्पादों से 1,500 से अधिक सामग्री पर प्रतिबंध लगा दिया
कोई कहने में बहुत शक्ति है। गैर-विषैले और फेसबुक-प्रसिद्ध सौंदर्य ब्रांड, ब्यूटीकाउंटर के संस्थापक, ग्रेग रेनफ्रू से पूछें। 'द नेवर लिस्ट' नामक क्या बना रहा है, उसने 1,500 से अधिक अवयवों को उसके स्किनकेयर और मेकअप उत्पादों में जोड़े जाने से निक्षिप्त किया - केवल 30 यू.एस. की तुलना में एक चौंकाने वाला आधिकारिक तौर पर उल्लिखित किया गया। Renfrew & apos; की नो-गो लिस्ट में 1,400 से अधिक रसायन शामिल हैं जो यूरोपीय संघ द्वारा व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों में पहले से ही प्रतिबंधित या प्रतिबंधित हैं, अन्य के अलावा, जिसमें ब्यूटीकाउंटर की जांच की गई और संभावित रूप से संबंधित पाया गया। यह सब उसकी बात को साबित करने के लिए किया गया था - सौंदर्य प्रसाधन कर सकते हैं सुरक्षित रहें- हां, वे अभी भी नहीं हैं वास्तव में काम।
अपने डेब्यू के पांच साल बाद, ब्यूटीकाइंडर्स ने एक पंथ-जैसा इंटरनेट का अनुसरण किया है और खुद को स्वच्छ ब्यूटी क्वीन ग्वेनेथ पाल्ट्रो से मंजूरी की मुहर मिली है। इन सबसे ऊपर, रेनफ्री ने अपने ग्राहकों को बेतहाशा लोकप्रिय सलाहकार कार्यक्रम शुरू करके उत्पादों के लिए खरीदारी करने के तरीके को सुधारने का फैसला किया, जो किसी को भी साइन अप करने और ब्यूटीशियन उत्पादों को 35 प्रतिशत तक कमीशन में बेचता है।
नाडा, doesn & apos; यह कहने के लिए एक नया अर्थ देता है? हमने रेनफ्री के साथ बातचीत की और यह पता लगाने के लिए कि ब्यूटीशियन मुठभेड़ कैसे हुई और इसके सबसे प्रसिद्ध उत्पादों में से कुछ के पीछे की कहानी है।
आप ब्यूटीकाउन्टर के लिए विचार कैसे लाए?
2006 में मैंने डॉक्यूमेंट्री देखी, एक असुविधाजनक सच , और यह एक वेकअप कॉल था। मैंने उन चीजों के बीच बिंदुओं को जोड़ना शुरू किया जो पृथ्वी के लिए हानिकारक थे और मेरे स्वास्थ्य के लिए हानिकारक भी थे। मैंने अपने घर में व्यापक बदलाव करना शुरू कर दिया: मैंने ग्लास के लिए प्लास्टिक का कारोबार किया, अपने घर को साफ करने के लिए सिरका और पानी का उपयोग करना शुरू किया और मैंने एक कार्बनिक गद्दे पर स्विच किया। जब यह सौंदर्य उत्पादों की बात आती है, तो मैं उन उत्पादों को पा सकता हूं जो सुरक्षित सामग्री के साथ बनाए गए थे, लेकिन वे पूरे दिन या सिर्फ काम नहीं करते थे। इसने मुझे एक सौंदर्य ब्रांड बनाने के लिए प्रेरित किया, जो वास्तव में आपके लिए अच्छा है, ऐसे उत्पादों के साथ जो बेहतर प्रदर्शन करते हैं, यदि बेहतर नहीं है, तो बाजार के किसी भी पारंपरिक ब्रांड की तुलना में।
आपके द्वारा लॉन्च किया गया पहला उत्पाद कौन सा था?
एक आवश्यक स्किनकेयर लाइन एक घटक के रूप में नारियल के तेल के आसपास बनाई गई है। उस समय, जो लोग साफ सामग्री की आवश्यकता को समझने लगे थे वे नारियल के तेल के साथ सबसे अधिक आरामदायक थे। हम उन जरूरी चीजों से शुरुआत करना चाहते थे, जिनकी जरूरत हर किसी को होती है, इसलिए सबसे पहले उत्पाद हमारे फेस ऑयल्स (वे एक पंथ के पसंदीदा बन गए हैं), क्रीम क्लींजर, डे एंड नाइट क्रीम, एक्सफोलिएटर और हमारे रोज वॉटर स्प्रे हैं।
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लाइन में सबसे अधिक बिकने वाला उत्पाद क्या है?
हमारा नया ओवरनाइट रिसुरफेसिंग पील अलमारियों से उड़ान भर रहा है - यह कुल गेम चेंजर है। हम इसे सप्ताह में 3-4 बार उपयोग करने का सुझाव देते हैं। मैं बहुत आदी हूँ मैं इसे हर रात उपयोग करता हूँ! मुझे इस तथ्य से प्यार है कि मेरा चेहरा तुरंत झूलता है, और मैं मतभेदों को लगभग तुरंत देख सकता हूं। यह अच्छी खुशबू आ रही है, यह अच्छा लगता है, और यह मुझे तरोताजा महसूस कराता है। हमारे नए एसपीएफ़ संग्रह और काउंटरमैच एडेप्टिव मॉइस्चर लोशन भी बहुत लोकप्रिय हैं।
लोग ब्यूटीशियन एनकाउंटर कंसल्टेंट्स भी बन सकते हैं। आपने प्रत्यक्ष बिक्री घटक जोड़ने का फैसला क्यों किया?
हमें पता था कि सुरक्षित सामग्री और क्लीनर सौंदर्य प्रसाधनों की हमारी कहानी एक आंदोलन थी, और सबसे अच्छा व्यक्ति-दर-व्यक्ति बताया गया था। वृहद स्तर पर, बाजार प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता मॉडल में बदल रहा था। महिलाओं को महत्वपूर्ण आर्थिक प्रभाव वाले आर्थिक अवसर के साथ सशक्त बनाने के साथ कहानियों को साझा करने का विचार - जो शक्तिशाली है। पारंपरिक डिपार्टमेंटल स्टोर डिस्ट्रीब्यूशन वानिंग के साथ, मुझे यह भी पता था कि क्रय निर्णय लेते समय लोग शारीरिक रूप से स्पर्श करना और उत्पाद महसूस करना चाहते थे। आज, आप उपभोक्ता को यह निर्धारित नहीं कर सकते हैं कि वे कैसे खरीदारी करते हैं, चाहे वह ऑनलाइन हो, स्टोर में हो, सोशल मीडिया पर या सलाहकार के माध्यम से हो। हमारा लक्ष्य उन्हें ठीक उसी जगह मिलना है जहां वे खरीदारी करना चाहते हैं, जबकि बेहतर सौंदर्य आंदोलन के बारे में उन्हें लगातार शिक्षित कर रहे हैं।
हमें पर्सनल केयर प्रोडक्ट्स सेफ्टी एक्ट के समर्थन के साथ अपनी भागीदारी के बारे में बताएं, जो क्लीनर सामग्री और सौंदर्य प्रसाधन पर अधिक एफडीए विनियमन की वकालत करता है। सौंदर्य प्रसाधन उद्योग के भविष्य के लिए आपकी क्या उम्मीद है?
जैसा कि ज्यादातर लोग जानते हैं या नहीं जानते हैं, हमने 1938 से सौंदर्य प्रसाधन उद्योग को नियंत्रित करने वाले एक प्रमुख संघीय कानून को अपडेट नहीं किया है - 80 साल पहले! जो कानून मौजूद है वह अपर्याप्त और पुरातन है, और हमने कॉस्मेटिक सुधार के लिए संघीय और राज्य दोनों स्तरों पर वकालत करते हुए पिछले पांच साल बिताए हैं। हमने कैपिटल हिल पर सैकड़ों बैठकों के माध्यम से अथक पैरवी करने के लिए, कांग्रेस की ब्रीफिंग की मेजबानी करने के लिए पाठ, ईमेल और फोन अभियानों से सब कुछ किया है। हमारा मानना है कि सुरक्षित उत्पादों को सभी के हाथों में पहुंचाना हमारा काम है। मेरी आशा है कि हम किसी दिन सार्थक विधायी सुधार पारित करेंगे ताकि परिवारों को उन उत्पादों पर लेबल नहीं पढ़ना पड़ेगा जो वे किसी एक दिन का उपयोग कर रहे हैं। उम्मीद है कि भविष्य में, एफडीए के पास सौंदर्य प्रसाधन उद्योग को विनियमित करने की शक्ति होगी और उन्हें हानिकारक रसायनों वाले उत्पादों को याद करने की क्षमता प्रदान की जाएगी। वर्तमान में, उनके पास यह शक्ति नहीं है। लक्ष्य यह होगा कि अलमारियों को हिट करने से पहले सामग्री को सुरक्षा के लिए जांचा जाए और कॉस्मेटिक सुधार के कारण सभी अमेरिकियों के हाथों में सुरक्षित उत्पाद होंगे।
वह क्षण क्या था जिसे आप जानते हैं कि आपके ब्रांड ने इसे बनाया था?
जब लोग सड़क पर मेरे साथ चलने लगे और मुझे उस काम के लिए धन्यवाद दिया जो हम वाशिंगटन और उसके बाहर कर रहे थे।
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अंत में, आपकी व्यक्तिगत स्किनकेयर दिनचर्या क्या है?
शीघ्र! दिन के आधार पर, मैं सुबह के समय हमारे काउंटरमैच क्लींजिंग मिल्क का उपयोग करता हूं, और फिर रात में मैं क्लींजिंग बाम टिप का उपयोग करूंगा: उन दिनों पर रात भर छोड़ दें जब आपकी त्वचा अतिरिक्त सूखी हो। दिन के दौरान मैं हमारे काउंटरमैच एडेप्टिव मॉइस्चर लोशन और कभी-कभी हमारे नंबर 1 ब्राइटनिंग फेस ऑयल का उपयोग करता हूं। मॉइस्चराइज़ करने के बाद, मैंने अपनी ड्यू स्किन टिंटेड मॉइश्चराइज़र एसपीएफ 20 पर लगाई, उसके बाद हमारे नए साटन पाउडर ब्लश। अगर मुझे ब्लश काम नहीं आता है, तो मैं अपना पसंदीदा लिप शीर ले लूंगा और इसे अपने गाल और होंठ पर लगाऊंगा। इससे पहले कि मैं दरवाजे से बाहर निकलता, मैं हर जगह हमारे नए एसपीएफ़ संग्रह को लागू करता।