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विक्टोरिया सीक्रेट शायद मर रहा है-लेकिन प्लस-साइज महिलाओं के लिए यह वास्तव में कभी नहीं रहता था
एक किशोर के रूप में, मैं और मेरे दोस्त अक्सर विक्टोरिया सीक्रेट का दौरा करते थे, जिसमें मुट्ठी भर नकदी होती थी, जिसे हमने शुक्रवार की रात को बच्चों की देखभाल के लिए अर्जित किया था। हम एक साथ दुकान में प्रवेश करेंगे, लेकिन एक बार जब हम दहलीज पार कर गए तो हमें अलग-अलग तरीकों से मजबूर होना पड़ा: वे सौदा पैंटी के डिब्बे के लिए एक रास्ता बनाते थे, और मैं सुगंध और शरीर की तलाश में दुकान के पीछे भागता था लोशन
जब तक मेरे दोस्तों ने ब्रा पर कोशिश नहीं की, तब तक मैंने बहुत सेक्सी और लव स्पेल की ट्यूबों का परीक्षण किया, और मेरी त्वचा ने इतनी गंध को अवशोषित कर लिया था कि मैं एक इंसान के रूप में गंधहीन रूप से पहचानने योग्य नहीं था, और इसके बजाय एक चमकदार-धूल वाले बंडल के रूप में प्रस्तुत किया गया था। बहुत सेक्सी वनीला। मुझे याद है कि मुझे उम्मीद थी कि उनमें से कोई भी नोटिस नहीं करेगा, मैं शायद ही कभी उनके साथ ड्रेसिंग रूम में शामिल हुआ था। 18 साल की उम्र में एक किशोरी के रूप में, मैं विक्टोरिया सीक्रेट के किसी भी कपड़े में फिट नहीं हो सकती थी - न कि $ 25 के लिए 5-के लिए जाँघिया; बट पर पिंक के साथ स्वेटपैंट नहीं; विक्टोरिया ब्रा द्वारा एक भी, एकान्त शरीर नहीं - और एक 33 वर्षीय महिला के रूप में 22 आकार का पहने हुए, मैं अभी भी नहीं कर सकता।
अकेले इसी कारण से, मुझे आश्चर्य नहीं है कि, हाल की रिपोर्टों के अनुसार, विक्टोरिया सीक्रेट मर रहा है। मेरे और मेरे जैसी अन्य महिलाओं के लिए- जो अपने अधोवस्त्र में फिट नहीं हो सकते हैं जो आकार में एक्सएल या डीडीडी कप पर रुकते हैं-यह वास्तव में पहले स्थान पर कभी नहीं रहता था।
विक्टोरिया सीक्रेट की मूल कंपनी एल ब्रांड्स इंक की एक हालिया रिपोर्ट के अनुसार, 7 जुलाई तक पांच हफ्तों में बिक्री में एक प्रतिशत की गिरावट आई है, जो कि ब्रांड ने 2016 के बाद से लगातार गिरावट देखी है, जब उसने बिक्री बंद करने के निर्णय की घोषणा की थी। अधोवस्त्र और सुंदरता पर ध्यान केंद्रित करने के लिए स्विमवीयर और परिधान। 2017 में, WWD ने बताया कि विक्टोरिया सीक्रेट की तुलनीय बिक्री में हर एक महीने में गिरावट आई है। फरवरी 2018 में, वॉल स्ट्रीट जर्नल ने बताया कि खुदरा बिक्री पिछले दिसंबर में छह प्रतिशत गिर गई, जो सामान्य रूप से वर्ष का एक उच्च मात्रा वाला समय है। मई 2018 में, बिजनेस इनसाइडर ने बताया कि विक्टोरिया सीक्रेट और पिंक दोनों ब्रांडों की बिक्री में गिरावट जारी है।
इन सबके प्रकाश में भी, हाल ही में एक प्रतिशत की गिरावट आश्चर्यजनक थी, क्योंकि यह सिर्फ एक महीने के समय में हुआ था, और तुरंत एक नई विस्तारित अर्ध-वार्षिक बिक्री का पालन किया। एक वित्तीय विश्लेषक, रान्डल कोनिक ने बिजनेस ऑफ फैशन की स्थिति को गेम ओवर के रूप में वर्णित किया, यह कहते हुए कि ब्रांड बड़े पैमाने पर यातायात में गिरावट, शून्य मूल्य निर्धारण शक्ति और बाजार हिस्सेदारी के नुकसान [बढ़ते] से पीड़ित है।
ब्रांड की चिंताजनक खबरों की जांच करते हुए, मैंने कई सीधे आकार की महिलाओं के साथ बातचीत की, जो कभी नियमित रूप से विक्टोरिया सीक्रेट स्टोर्स का दौरा करती थीं और इसकी वेबसाइट से खरीदारी करती थीं, लेकिन अब नहीं करती हैं। मैंने अतीत में साथी प्लस-साइज़ महिलाओं के साथ ब्रांड के ब्लाइंड स्पॉट के बारे में व्यापक बातचीत की है, लेकिन मैं इस बारे में उत्सुक था कि जो लोग वास्तव में वहां खरीदारी कर सकते थे, उन्होंने सोचा कि यह क्यों बह रहा है। बिक्री में गिरावट पर विचार विविध थे, और उत्पाद की गुणवत्ता, स्विमवीयर की कमी, वर्षों में ब्रा डिजाइन में बदलाव, और बिक्री मंजिल से प्रिय शैलियों के गायब होने के बारे में शिकायतें शामिल हैं।
हो सकता है कि यह सब सच हो। दुर्भाग्य से, जो खो गया था, उसके बारे में मैं बात नहीं कर सकता, क्योंकि मैं वहां पहले कभी खरीदारी नहीं कर सकता था। ब्रा और अंडरवियर ने मुझे कभी फिट नहीं किया, और कई प्लस-साइज महिलाओं की तरह, मैंने लंबे समय से उम्मीद करना बंद कर दिया है कि वे कहीं और मेरे पैसे ले लेंगे। पूर्व में केवल सीधे आकार के ब्रांड, जैसे J.Crew, Forever21, LOFT, और Aerie (जबकि कुछ हद तक उनके प्लस-साइज़ रेंज में सीमित हैं) मेरे पैसे और ध्यान को पाकर खुश हैं, यहाँ तक कि अपने अभियानों को अधिक समावेशी बनाने के लिए भी। हाल के वर्ष। विक्टोरिया सीक्रेट ने प्लस विकल्पों की मांग की अवहेलना की है - एक ऐसा कदम जो अनुचित लगता है, क्योंकि लगभग 67 प्रतिशत अमेरिकी महिलाएं उनमें फिट होंगी, और प्लस-साइज़ उपभोक्ता $ 20 बिलियन मूल्य की क्रय शक्ति का प्रतिनिधित्व करते हैं।
वास्तव में, प्लस-साइज फैशन बाजार समग्र रूप से महिलाओं के परिधान उद्योग की तुलना में तेजी से बढ़ रहा है। इन नंबरों को नज़रअंदाज़ करने से न केवल यह समझा जाता है कि विक्टोरिया सीक्रेट क्यों मर रहा है - यह ब्रांड को अपने ही निधन में उलझा देता है। हालांकि पूर्ण निश्चितता के साथ यह जानने का कोई तरीका नहीं है कि अगर इसके व्यापार में प्लस साइज़ को शामिल करने से विक्टोरिया सीक्रेट को लगातार गिरावट से बचाया जा सकता है, तो मैं केवल इस बारे में सोच सकता हूं कि मुझे कितनी बार स्टोर खाली हाथ छोड़ना पड़ा, जब तक कि मैं अंत में बस वापस जाना बंद कर दिया - और वहाँ की सभी महिलाएँ जिन्हें ऐसा करने के लिए मजबूर किया गया था।
प्लस-साइज़ खरीदारों के पास जलाने के लिए पैसा है, और दुर्भाग्य से, विक्टोरिया सीक्रेट ने हमें कभी भी मैच के करीब कुछ भी नहीं दिया है।
- अमांडा रिचर्ड्स द्वारा